商場(chǎng)里，成列商品使用的大多是形形色色的展示柜。通過(guò)展柜，商品的亮點(diǎn)可以更好的展示在消費(fèi)者面前，吸引消費(fèi)者前來(lái)參觀瀏覽，從而選購(gòu)。

商場(chǎng)的展柜設(shè)計(jì)要圍繞消費(fèi)者展開。首先，進(jìn)入商場(chǎng)的消費(fèi)者可以分為三類：a、有明確購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者;b、無(wú)明確購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者，c、無(wú)購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者。無(wú)明確購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者在進(jìn)入商場(chǎng)之前，并沒有具體的購(gòu)物計(jì)劃，而無(wú)購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)根本沒打算購(gòu)買商品。但當(dāng)這兩類消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)后，會(huì)因?yàn)槟承┣樾?，從而產(chǎn)生需求欲望和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。之所以如此，和商場(chǎng)的展柜設(shè)計(jì)有一定關(guān)系。

展柜設(shè)計(jì)要充分迎合消費(fèi)者的心理。為消費(fèi)者提供最舒適的購(gòu)買環(huán)境，方便消費(fèi)者參觀選購(gòu)商品。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理的研究，掌握其規(guī)律，從而根據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)展柜，這樣既滿足了消費(fèi)者的需求，又使企業(yè)獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。